Color Splash – Sihlcity
Zusammenfassung
Die Kampagne «Color Splash» im Einkaufszentrum Sihlcity verband analoge Farbinstallationen mit digitaler Gamification.
Besucher wurden vor Ort von einer großflächigen Tape-Art-Installation und KI-generierten Farbvisuals begeistert, konnten anschließend online das Spin Game spielen und direkt einen Rabattgutschein als Barcode erhalten.
Wir übernahmen die technische Umsetzung: Marketing Chäschtli entwickelte die Webapplikation für das Spiel und automatisierten den Versand der individuellen Gutscheincodes per E-Mail.
Hintergrund der Kampagne
Farbinstallation «Color Splash»
Die künstlerische Rauminszenierung von Deliveries on Tuesday verwandelte das Areal in ein farbenfrohes Pixel-Blumenmeer. Analoge Tape-Art-Installationen des Berliner Künstlers Atau Hámos verschmolzen mit bewegten, KI-generierten Farbvisuals zu einem multisensorischen Frühlingserlebnis.
Multichannel-Kommunikation
Begleitend zur Installation setzte die Kampagne auf POS-Plakate, LED-Screens, Social-Media-Formate sowie eigens produziertes Film- und Fotomaterial. Der Claim «Mehr City. Mehr …» zog sich konsistent durch alle Kanäle.
Technische Umsetzung durch Marketing Chäschtli
Spin Game
Besucher greifen über einen Link auf der Webseite oder QR-Code auf das Spin Game zu, starten das Spiel mit einem Klick und drehen am digitalen Gutschein-Rad.
Auf der Startseite konnten die Teilnehmer alle Verfügbaren Gutscheine vorab einsehen, dies erhöhte die Conversion Rate.
Im Anschluss konnten dann die Teilnehmerdaten in einem Kontaktformular eingetragen werden.
Dies qualifizierte dann zur Teilnahme am Gewinnspiel und es wurden vordefinierte Preise ausgespielt.
Es gab Rabattcodes mit einer Limitierung der Anzahl und andere ohne Limit.
Alle Preise wurden mit einer individuellen Gewinnwarscheinlichkeit versehen, damit die unterschiedlichen teilnehmenden Partner entsprechend berücksichtig wurden.
Automatisierter Versand von Rabattgutscheinen
Nach dem Spin wird der persönliche Rabattgutschein als Barcode sofort auf dem Bildschirm angezeigt.
Parallel dazu wird der Gutschein automatisch per E-Mail an die Teilnehmer verschickt, sodass sie ihn bequem mobil oder ausgedruckt im Einkaufszentrum einlösen können.
Ablauf für Teilnehmende
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Zugriff auf das Spiel: Über einen Link oder QR-Code vor Ort oder in der digitalen Kommunikation
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Spin Game starten: Ein Klick genügt, um das digitale Spin Game zu drehen
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Gutschein erhalten: Direkt nach dem Spin erscheint der persönliche Rabattcode als Barcode
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Versand per E-Mail: Gleichzeitig geht eine E-Mail mit dem Barcode an die Teilnehmer*innen
Vorteile der Hybrid-Kampagne
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Hohe Teilnahmebereitschaft: Das einfache Spielformat ermöglichte eine niedrigschwellige Teilnahme
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Sofortige Belohnung: Direkte Gutschein-Ausspielung erhöhte die Zufriedenheit und das positive Erlebnis
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Datenerfassung & Follow-up: Automatisierte E-Mail-Versendung ermöglichte zukünftige Marketingansprachen
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Starke Markenbindung: Die Verbindung von analoger Kunst und digitaler Interaktion schuf ein nachhaltiges Markenerlebnis
- Aktivierung der offline Geschäfte vor Ort: Die Gutscheine konnten nur vor Ort eingelöst werden, damit die Besucher in die Ladengeschäfte direkt gehen
Ausblick und Erfolgsmessung
Zukünftig lässt sich das Spin Game in anderen Locations oder Kampagnen schnell adaptieren.
Wichtige Kennzahlen zur Bewertung sind:
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Anzahl der Spielteilnahmen
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E-Mail-Öffnungs- und Klickrate
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Einlösequote der Gutscheine
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Soziale Reichweite und Engagement der begleitenden Inhalte
Link zur Color Splash Demo
Quelle: Persoenlich.com
Bilder: Interessengemeinschaft Sihlcity
